活動平台雜誌 [第91期]:MICE 品牌行銷

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並列題名:Event Platform

作者:茵康國際會議顧問公司編輯

出版年:2019.12

出版社:茵康國際會議顧問公司

出版地:臺北市

最新發刊 : 20191201

雜誌類型 : 雙月刊



雜誌簡介: 由安益國際展覽集團授權,茵康國際會議顧問公司發行的雙月刊「活動平台」雜誌,發行至今已屆五年,是國內唯一報導會展及企業活動的刊物,發行目的便是著眼於會展業對於經貿交流、資訊溝通,乃至於對城市與國家整體形象的建立與行銷,所帶來的龐大經濟與觀光的影響。

本期內容簡介
 
編輯室報告
 
MICE品牌不僅是一組slogan
在行銷3.0時代,城市、會議、展覽、活動的品牌行銷
 
我們對「產品品牌」很熟悉,如Apple、Google等,但對「會展城市品牌」並不熟悉,其實「會展城市品牌」早已大行其道,就如韓國首爾的Plus Seoul、新加坡的Passion Made Possible、高雄的Kaohsiung,we connect等。
但品牌不僅是一個Logo或一組slogan,根據現代品牌之父大衛‧艾克(David Asker)的說法,品牌是產品(服務/組織)在消費者心中的價值和意義。現代行銷學之父菲利浦.科特勒(PhilipKotler)說,「進入行銷3.0時代,想要讓消費者成為某項產品或品牌的支持者,行銷人員必須更上層樓,訴求消費者對於品牌理念的情感與認同。」行銷1.0時代是以產品為中心、行銷2.0時代是以顧客為導向、行銷3.0時代是消費者共同行銷,簡單說,在數位行銷時代,就是讓消費者參與品牌行銷的各個環節,不但要賺消費者的錢,更要賺他的心。
呼應行銷3.0時代,9月高雄推出會展新品牌,承辦高雄市政府會展推動辦公室的安益國際集團董事長涂建國提到,「MICE產業金三角包括市民、政府與企業,其中企業與市民的民間力量需要發揮出來,因為企業擅長行銷,可以將品牌的概念與作法,運用於城市行銷上,並且連結民間力量與政府資源,發揮整合的效果。」「品牌永續有很多策略思考,台灣很多一次性活動,消費者價值無法累積到下一次,品牌要持續擴張到全民及企業參與力量才大。」讓市民與企業能夠參與品牌行銷的各個環節,讓市民感受城市屬於大家的,城市的光榮印記,也成為大家光榮的記憶。本期封面故事談「會展城市品牌」,期盼國內會展城市都能有效塑造品牌形象及定位,成功爭取更多會議、展覽、活動、獎勵旅遊到城市舉辦,為城市帶來經濟產值,也為市民創造光榮印記。
2019年10月有許多精彩的會展活動,其中ART Taipei 2019更是百家爭鳴,在文化全球化的情況下,許多藝術作品令觀者產生共鳴感,頗令人驚喜,本期特別專文報導。一場設計節慶活動可以有多盛大,2019倫敦設計節慶用整座城市做設計博覽會,吸引世界各國設計團體參與,各顯主張特色,令人大開眼界。一場會議好的TeaTime服務,往往可以讓會議有畫龍點睛之效,本期特別報導「茶中乾坤大—試試這些客製化Tea Time服務」。
世界紛紛擾擾,若能覓得靜好片刻,享受閱讀時光,也是生活一大樂事。

雜誌簡介
 
台灣唯一MICE(會議、展覽、獎勵旅遊、活動)產業的專業雙月刊雜誌,於2003 年創刊,為亞洲最早創立的會展及活動雜誌。除台灣外,亦發行到大陸、香港、日本、韓國、泰國等地區。

  • 編輯室報告 Editor's Report MICE品牌不僅是一組slogan 在行銷3.0時代,城市、會議、展覽、活動的品牌行銷(p.2)
  • 會展大師 Dr. MICE Branding is overrated!(p.8)
  • 全球會展活動預覽 Global MICE Preview 全球會展活動預覽(p.12)
  • 活動訊息 Event News 國內外會展大事記(p.14)
  • 聚焦高雄 Focus Kaohsiung 2020會展主場在高雄 三合一行銷策略:論壇、商機媒合、體驗之旅(p.46)
  • 會議議題 Convention & Meeting 感恩之夜,攜手迎四喜臨門 一場精彩演說,復刻光榮印記(p.50)
  • 活動外燴 MICE Catering 茶中乾坤大 試試這些客製化Tea Time服務(p.52)